L'Orange bleue
L’Orange bleue, c’est 400 salles de sport réparties en France et en Espagne. Un réseau en forte croissance, notamment à l’international, mais freiné par un écosystème digital disparate et vieillissant. Plusieurs sites coexistaient, difficiles à maintenir, peu lisibles pour les utilisateurs, et ne reflétant plus la qualité de service que la marque promet à ses clients.
Fondée à Rennes en 1996, L’Orange bleue porte une vision inclusive et conviviale du sport. Pour accompagner son développement, elle avait besoin d’un socle numérique solide, fidèle à son ADN, capable d’unifier son image et de clarifier ses offres. Ce chantier a été mené en partenariat avec Yoozio.
L’ambition était claire : bâtir une plateforme digitale capable de soutenir la croissance, en France comme en Espagne. Il fallait créer une expérience utilisateur fluide et cohérente, en phase avec les attentes des clients et les objectifs business.
Les défis techniques et UX étaient nombreux : sites peu adaptés au mobile, navigation complexe, gestion confuse des offres saisonnières, recherche de clubs inefficace… et des identités visuelles incohérentes entre les plateformes BtoC, BtoB et Wellness.
En parallèle, le projet devait incarner une identité numérique plus inclusive et amicale, tout en simplifiant les parcours pour trois cibles principales : les sportifs, les entrepreneurs, et les clients premium.
Nous avons adopté une approche produit complète, mêlant recherche utilisateur, co-conception et développement sur-mesure.
En amont, nous avons mené des interviews (parties prenantes et utilisateurs), des tests, un benchmark sectoriel et plusieurs design studios. Chaque étape de conception a été validée par des tests itératifs pour garantir l’adhésion des utilisateurs finaux.
Nous avons produit un design system complet et décliné des interfaces adaptées mobile first. Côté technique, nous avons développé trois sites sous WordPress sur-mesure, intégrant une recherche cartographique fluide et une gestion des offres repensée.
Les 4 plateformes livrées sont :
lorangebleue.fr (BtoC – sportifs)
lorangebleue.es (version espagnole)
entreprendre.lorangebleue.fr (BtoB – entrepreneurs)
wellness.lorangebleue.fr (offre premium)
Nous avons livré une refonte globale du dispositif digital de la marque : 3 sites principaux + une déclinaison multilingue, plus de 1 000 pages créées, plus de 40 écrans conçus.
Les parcours ont été clarifiés, la recherche de clubs est désormais simple et puissante, et le design reflète enfin l’identité inclusive de L’Orange bleue, avec un ton convivial et des visuels cohérents.
Le système commercial est devenu un véritable levier d’animation pour les clubs, avec une meilleure gestion des tarifs et offres saisonnières.
Résultat : une image de marque renforcée, une base technique solide et scalable, et un socle digital prêt à accompagner la croissance future, en France comme à l’étranger.
Notre équipe d'experts est là pour vous aider.